Naar tienduizend leden
Algemeen directeur Bernard Duimel wil beter PR-beleid
Een van de heetste hangijzers'' binnen het Heemschut-beleidvan de laatste
jaren vormt het begrip public relations'. Heemschut streeft een PR-beleid na
waarin enerzijds het verstevigen van het contact met de huidige en anderzijds
het werven van nieuwe leden centraal staat. De verantwoording voor de
public relations van de Bond ligt bij algemeen directeur Bernard Duim,el. Zijn
stelling: We moeten binnen korte tijd toe naar een ledengroei van 25 procent.
RICHARD KERS
'In november is door het Algemeen
Bestuur zowel een algemeen als een
PR-plan per provincie vastgesteld',
vertelt Bernard Duimel. 'Heemschut
vindt, zoals ook uit de verenigingsge
dachte blijkt, de band met haar leden
van zeer groot belang. We hebben nu
achtduizend leden; op korte termijn
moeten dat er tienduizend worden.
Met achtduizend leden zijn we nu al
de grootste particuliere organisatie op
het gebied van monumentenzorg.
Voor de ledenwerfactie heeft
Heemschut een offerte aangevraagd
bij het bureau Rapp Collins Direct
Communications. De 'lid werft lid
acties' blijven echter belangrijk en
moeten goed gebeuren. Daarom
zullen er in de toekomst aantrekkelijke
premies worden uitgereikt aan leden
die een nieuw lid binnenbrengen.'
Tijdschrift
Het gezicht van Heemschut wordt
voor een groot deel bepaald door het
tijdschrift. Bernard Duimel: 'Dat is
ons belangrijkste markering-instru
ment. Daarom hebben we besloten
om het tijdschrift per 1 januari van dit
jaar onder te brengen bij een andere
uitgeverij: Waanders in Zwolle. Het
bestuur is van mening dat Waanders
dé uitgeverij is op het gebied van
boeken en geschriften die het brede
spectrum van monumentenzorg
omvatten. Daarbij valt te denken aan
de MlP-reeks, de tijdschriftenserie
'Ach Lieve Tijd...' en het tijdschrift bij
het programma 'Tussen Kunst en
Kitsch'. De verschijningsfrequentie
van het tijdschrift blijft zes keer per
jaar. Ieder nummer krijgt een bepaald
thema mee en wordt op officiële wijze
gepresenteerd.'
'Ook is met Waanders een voorstel in
bespreking om twee keer per jaar een
'special' uit te brengen om op die
manier een nieuwe doelgroep aan te
boren. Die specials zullen wat dikker
zijn dan het reguliere tijdschrift en
worden ook te koop aangeboden via
de vrije verkoop. Ook willen we peilen
of er behoefte bestaat aan een soort
overkoepelend blad op het gebied van
monumentenzorg. Nu zijn de publika-
ties op dat gebied nogal versnipperd,
je zou kunnen denken aan het uitge
ven van één gezamenlijk semi-weten-
schappelijk tijdschrift door verschil
lende organisaties. Voorwaarde is wel
dat, mocht het zover komen, de
herkenbaarheid van Heemschut
behouden blijft.'
PC-acties
Heel belangrijk vindt de algemeen
directeur het, dat de leden in het blad
kunnen lezen over de acties van de
eigen Provinciale Commissies waarbij
een belangrijke taak is weggelegd voor
de PR-medewerkers. 'Daarmee kweek
je betrokkenheid. Het is dus belangrijk
dat die acties beschreven worden,
zowel in het tijdschrift als in de plaat
selijke en regionale pers. De mensen
moeten gestimuleerd worden om over
die acties te praten, het moet duidelijk
zijn dat Heemschut dicht bij de lokale
problematiek staat. Het nieuws uit de
provincie moet daarom beter uitge
bouwd worden, zowel kwantitatief als
kwalitatief. De leden moeten meer
worden uitgedaagd om gevallen in
hun regio te ondersteunen of aan te
melden en in ieder geval om er over
mee te denken, en als het nodig is actie
te voeren.
'Ook de PC's zelf kunnen veel doen
om het contact met de leden te onder
houden danwel te verstevigen. 'Ik
denk dan onder meer aan het houden
van excursies, maar ook aan het regel
matig vergaderen in verschillende
plaatsen binnen de provincie. Andere
zaken waaraan de PC's kunnen
werken zijn: lezingen, bijeenkomsten
met de leden, openbare discussies
over bepaalde gevallen, die bij de
Provinciale Commissie in behande
ling zijn. Daarnaast wil Heemschut de
leden in de toekomst meer faciliteiten
bieden, zoals een korting op boeken
Bernard Duimel, algemeen direcyeur Bond
Heemschut (foto Chr. Lucas).
uit de Heemschut-serie en verlaagde
entreeprijzen voor musea e.d.'.
Een andere specifieke taak van de PR-
medewerkers is volgens Bernard
Duimel het werven van leden in de
eigen provincie. 'Daarom is het nuttig
dat een PR-medewerker Heemschut
folders verspreidt via musea en andere
culturele instellingen. Het is belang
rijk dat we ons 'product' beter affiche
ren en dat product is het stelling
nemen tegen de verloedering van het
culturele erfgoed in Nederland. Het
vergroten van de naamsbekendheid
alleen is echter niet voldoende, het
gaat er wel degelijk om dat Heemschut
groeit in ledental, zodat steeds meer
mensen ingeschakeld kunnen worden
om het beschermingswerk uit te
voeren!'
Richard Kers is PR-medewerker PC
Heemschut Overijssel.
17
