Resultaten lezersonderzoek:
'Heemschut' positief beoordeeld!
Teneinde de binding met en de informa
tie van onze leden via het tijdschrift zo
optimaal mogelijk gestalte te geven,
heeft het bestuur medio vorig jaar de
mening en de wensen van de leden ge
peild door onder hen een representatie
ve steekproef te houden.
Verzocht werd bij de beoordeling van
'Heemschut' met name rekening te hou
den met de omstandigheid, dat deze uit
gave onderhevig is aan beperkingen, die
samenhangen met de beschikbare finan
ciële mogelijkheden.
De voornaamste conclusie uit dit
lezerskring-onderzoek is, dat het blad in
het algemeen gunstig wordt beoordeeld.
Er waren natuurlijk wel op- en aanmer
kingen, maar de resultaten van de en
quête kunnen de toenmalige eindredac
teur tot tevredenheid stemmen en een
bron van inspiratie zijn voor het nieuwe
redactieteam.
WIE ZIJN DE LEDEN?
Wie zijn de leden van, dus lezers van
Heemschut?
Bijna de helft van de ondervraagden is
ouder dan 55 jaar en heeft een opleiding
gevolgd aan universiteit of hogeschool
(zie staat 1), driekwart van de leden is
werkzaam in loondienst of als zelfstandi
ge en bijna de helft woont in Noord- of
Zuid-Holland.
Tweederde van de ondervraagden was
voor 1975 reeds lid. Heemschut kent
85% mannelijke en 15% vrouwelijke le
den. Een minderheid van de leden is in
het dagelijks leven direct betrokken bij
de activiteiten, die Heemschut zich ten
doel stelt: 30% is verantwoordelijk voor
de zorg voor behoud en herstel van ar
chitectonische (cultuur) historische of
landschappelijke waarden. Dat zijn dan
vnl. architecten of eigenaren van onder
monumentenzorg vallende gebouwen.
Éénderde is betrokken bij oudheidkun
dige verenigingen of stichtingen dan wel
bij restauratie van historische panden of
monumenten. Heemschut-leden lezen
vooral een regionaal blad (32%) en de
NRC (26%). Telegraaf en Volkskrant
worden door 12% en 11% gelezen. De
opiniebladen vinden bij 87% van de le
den aftrek.
Elseviers Magazine en Vrij Nederland
scoren samen ieder 17%.
Staat 1
Profiel van de lezer van Heemschut
Leeftijd
24 jaar of jonger 2%
25 t/m 34 16%
35 t/m 44 15%
45 t/m 54 10%
55 t/m 64 25%
65 jaar en ouder 22%
100%
Opleiding
- universiteit, hogeschool 51%
- hbo, m.o.-opleiding 24%
- middelbaar en
voorbereidend
wetenschappelijk 15%
onderwijs (HAVO/HBS,
Atheneum, Gymnasium)
- voortgezet of
uitgebreid lager onderwijs 9%
(MAVO, technische
opleidingen)
- lager onderwijs 1%
100%
Appreciatie van 'Heemschut'.
De waardering voor het blad wordt niet
alleen afgeleid uit de al dan niet aardige
beoordeling van het product, maar ook
uit de mate en frequentie, waarin het
blad wordt gelezen. Zowel de leesinten-
siteit als de leesfrequentie, alsmede de
leestijd, besteed aan een nummer van
Heemschut zijn hoog, ook in vergelij
king met b.v. de opiniebladen (zie staat
2). Tweederde van de lezers bewaren het
blad. In het onderzoek hebben de onder
vraagden een aantal uitspraken over
'Heemschut' voorgelegd gekregen,
waarmee zij het dan wel of niet eens
konden zijn. Deze uitspraken betroffen
zowel de inhoud en leesbaarheid der arti
kelen als de vormgeving (zie staat 3).
Deze uitspraken wegende komt Heem
schut goed voor de dag. Alleen de
vormgeving (bijna de helft meent dat het
blad geen moderne, frisse indruk
maakt) lijkt aan een herziening toe. Wel
vindt ruim 80% het aantal foto's in het
blad voldoende. En maar 29% prefe-
Staat 2
Leesintensiteit en -frequentie
Heemschut
Mate waarin Heemschut wordt gelezen
vrijwel geheel 35%
grotendeels 27%
ongeveer de helft 21
een enkel stuk 14%
nauwelijks 3%
100%
Wanneer wordt Heemschut gelezen
direct na ontvangst 41
enkele dagen na ontvangst 41%
een week na ontvangst 7%
twee weken of later
na ontvangst 11%
100%
Tijd besteed aan een nummer
van Heemschut
minder dan een uur 43%
1 tot 2 uur 44%
2 tot 3 uur 10%
3 tot 4 uur 2%
meer dan 4 uur 1%
100%
reert vierkleurenillustratie boven zwart
wit foto's.
Bijna 70% oordeelt goed over de omslag
van het blad.
De rubrieken in het blad worden in het
algemeen als goed beoordeeld. 83% van
de leden geeft 'Heemschut in actie' het
predikaat 'goed'.
Voor de boekenrubriek geldt dit in min
dere mate (55% oordeelt 'goed'): andere
scores: hoofdartikel 75%; nederland re
staureert 79%. En als tenslotte de vraag
wordt voorgelegd, welk rapportcijfer de
lezer aan 'Heemschut' zou geven, is de
uitkomst ronduit fraai te noemen: 88%
geeft het blad een 7 en hoger (zie staat 4)
Evaluatie
Het is duidelijk, dat het blad in het alge-
80
