Corneille F. Janssen
RECLAME-VERBETERING
sten PU ka te des Monates
OKTOBE R
Maar al te vaak heeft Heemschut zich tegen re
clame moeten verzetten. Daaruit is zelfs het mis
verstand ontstaan, dat Heemschut iets tegen elke
vorm van reclame zou hebben, die niet de vormen
van ouderwets uithangbord of gevelsteen aan
neemt. Thans bestaat de gelegenheid, dit mis
verstand grondig op te ruimen. Heemschut is
slechts tegen ontsierende reclame. Nu is het waar,
dat Heemschut veel reclame ontsierend vindt; dat
is echter geen gevolg van een onwelwillende hou
ding tegen het verschijnsel zelf, maar wel van het
feit, dat men in ons land, zodra men reclame gaat
maken, dingen als schone, eenvoudige vormen,
consideratie met de omgeving, goede
smaak, als iets overbodigs lijkt te be
schouwen.
Het kan heus wel andersIn Zwitserland,
waar men ook bar lelijke reclames kan
aantreffen, heeft men van een bepaalde
vorm de techniek volkomen onder de knie
de affiche-reclame. Hoe vaak ziet men
niet, hoe een eenvoudige gepleisterde tuin
muur in een dorpje wordt opgefleurd door
een drietal goede aanplakbiljetten van
uniforme afmetingen, netjes binnen een
lijst geplakt, aesthetisch verzorgd op een
wijze die ons respect afdwingt. Men heeft
daar begrepen, dat eenvoud in vorm en
kleur het kenmerk van het ware is, en
brengt dat op een benijdenswaardige
manier in practijk.
In ons land is een dergelijk peil nog geens
zins bereikt. Ware dit zo, Heemschut
zou een strijd minder te voeren
hebben
Voorzover wij kunnen overzien heeft
men slechts in één land beseft, dat
de aanplak-reclame een radicale ver
betering behoeft. Het gemeentebe
stuur van Wenen verdient de eer van
deze primeur. Men heeft namelijk
besloten op verschillende punten van
de stad de beste aanplakbiljetten
van de afgelopen maand ten toon
te stellen.
Sinds 1951 werkt deze „Plakatwer-
tungsaktion", tot volle tevredenheid.
Een door de betrokken wethouder
benoemde jury bestaat uit een ver
tegenwoordiger van de Academie
voor beeldende kunsten, de Acade
mie voor Kunstnijverheid, de Vakschool voor Re
clametechniek, het Oostenrijks Museum voor
Kunstnijverheid, de Bond van Grafische Onder
nemingen en van de Bond van Arbeiders in de
Grafische Industrie.
Iedere maand worden de drie beste affiches uit
gezocht en aangeplakt; de ontwerper, de drukker
en de opdrachtgever ontvangen allen een di
ploma. Daardoor wordt de keuze van goede ont
werpers voor affiches bij de opdrachtgevers met
een gestimuleerd.
Ieder kwartaal looft de gemeentelijke dienst welke
de reclamevlakken verzorgt, de „GEWISTA",
Meiïil
94
Si
«AJfATWlglu
BISiES PU.W
BtSViSRTUM