th u t
Column
Stoffig?
februari 2000
Heemschut
Inhoud
Vereniging
Provincies
Nieuws
Tijdschrift
Acties
Monumenten
dagen
Nieuw lid
Meer sites
Veelgestelde
vragen
HOME
l&zm&M&xm
Heemschut-Drenthe
tissmsshut-
Amsterdam
idem In Zuid-
Holland
TIJDSCHRIFT
HEEMSCHUT:
Laatste nummer
PRIJSVRAAG:
Monument van de
toekomst
welstands
commissies
onder vuur
e-mail: info@heemschut.nl
tel. (020) 622 52 92
MONUMENTENDAGEN:
Concert Heinenoord. 26 feb.
Maastricht. 23 ian.
Voor het
beschermingswerk
in de provincies en
In Amsterdam,
kies:
Groningen
Friesland
Drenthe.
Overijssel
Gelderland
Flevoland
Utrecht
Noord- H oJJ.an d
Amsterdam
Zuid-Holland
Zeeland
Noord-Brabant
Limburg
Menupagina van de Heemschut website.
vergelijkbaar cultuurhistorisch erfgoed auto
matisch aan Heemschut denkt, zeker als het
over bescherming gaat. Het zeer beperkte
bereik heeft een 'naamsonbekendheid' tenge
volge, die verhindert dat Heemschut massale
publieke steun geniet en die belangrijke deuren
gesloten houdt.
Bereik en naamsbekendheid moeten drastisch
vergroot worden. In een viertal richtingen zou
men daartoe meer kunnen ondernemen dan nu
het geval is.
1. De bewerking van zogenaamde opinionle-
aders. Daarbij wordt gedacht aan de politieke
en ambtelijke top, wetenschappelijke en profes
sionele groeperingen in het cultuurhistorische
veld, andere cultuurhistorische instellingen en
de pers.
2. Publiciteit zoeken in samenwerking met
media. Alle algemene media hebben rubrieken
op cultuurhistorisch terrein. Het gaat er daar
vooral om in het journalistennetwerk thuis te
raken en regelmatig met interessante stof aan te
komen. Alleen in de vakbladensector is een
nadere doelgroepkeuze nodig.
3Productontwikkeling en productvernieu
wing. Het gaat hier om vernieuwing van de
evenementen en andere diensten waarmee
Heemschut het geïnteresseerde publiek bena
dert. Het deel van het geïnteresseerde publiek
dat Heemschut op dit moment bereikt, bestaat
vooral uit middelbaar en hoger opgeleide
ouderen. Dat sluit aan bij het algemene beeld.
Als men een vierkantstabel maakt van enerzijds
leeftijdsgroepen en anderzijds opleidingsniveau
lijkt het enige andere segment, waarvan iets te
verwachten valt, de groep ouders met jonge
kinderen te zijn; en dat alleen onder de strin
gente voorwaarde, dat er bij activiteiten een
kinderprogramma wordt georganiseerd.
Heemschut zal het bij voorrang moeten zoeken
bij middelbaar en hoger opgeleiden boven 45 a
50 jaar. In dit segment staat een deel van de
mensen naar lifestyle of instelling negatief of
indifferent ten opzichte van cultuurhistorie.
Die groep 'omturnen' kost onevenredig veel
inspanning. Heemschut zal dus selectiemidde
len moeten vinden om zich op het positief inge
stelde deel van dit segment te richten. Naar
onze inschatting bestaat dat segment uit één
miljoen Nederlanders.
4. Leden, donateurs, abonnees, Provinciale
Commissie- en netwerkleden werven. De doel
groep voor de werving van leden, donateurs en
abonnees moet gezocht worden in dezelfde
segmenten als hiervoor onder 3 genoemd. Er
kan daarbij worden samengewerkt met gelijk
gezinden.
Realisatie
De hierboven genoemde beleidsopties bestrij
ken een breed terrein. De realisatie ervan zal
een reeks jaren vergen en bij de verwezenlijking
zullen prioriteiten gesteld moeten worden.
Niet alles kan tegelijk en concrete plannen
zullen de basis moeten bieden voor een perio
dieke evaluatie, want plannen moeten flexibel
zijn. Het is nodig om ze aan te passen al naar
gelang de beschikbaarheid van mensen, van
financiële middelen en van de resultaten die in
de periode voorafgaand aan elke evaluatieda
tum zijn bereikt. De belangrijkste beperking is
de beschikbaarheid van vrijwilligers, vooral
voor de Provinciale Commissies, die immers de
basis van Heemschut vormen.
Redactie
Op een vergadering van PR-medewer-
kers van Heemschut werd weer eens de
vraag opgeworpen of het image van de
vereniging niet op gespannen voet staat
met haar werkelijke identiteit. We
zouden nog altijd een 'stoffig' imago
communiceren. Nu kun je dat misprij
zende adjectief natuurlijk als een soort
geuzen-kwalificatie zien. Wij 'gaan'
inderdaad 'voor' het behoud van vaak
belegen maar mooie en bijzondere
gebouwen. Maar zo langzamerhand vraag
ik me wel eens af waaraan dat belegen
imago nu eigenlijk ontleend wordt. Aan
de redactie van het tijdschrift kan het niet
liggen. Die doet zijn uiterste best te laten
zien, dat Heemschut wel degelijk ook
jonge architectuur waardeert. Stond
Heemschut destijds niet aan de wieg van
het welstandstoezicht? We waren en zijn
wel degelijk voorstander van eigentijdse
architectuur mits die maar past in zijn
historische omgeving. Al eind jaren '20
bepleitte Heemschut, toen het stadhuis
van Leiden in brand was gevlogen, een
voor die tijd modern, eigentijds nieuw
stadhuis van Dudok. Uiteindelijk is er een
nogal traditioneel ogend stadskantoor
aan de overeind gebleven vleugel vastge
plakt.
Tot mijn eigen verbazing werd in 1986
bij een prijsvraag Monumenten van de
Toekomst van Heemschut het nieuwe
glazen hoofdkantoor van de Rabobank in
Utrecht uitverkoren. Achteraf een merk
waardige keuze want de monumentensta
tus zal dit lelijke kantoor nimmer verwer
ven. En eind jaren '60 deinsde
Heemschut er zelfs niet voor terug
afbraak van een nu als karakteristiek
ervaren buurt als de Amsterdamse Pijp te
bepleiten en daar moderne kantoren-
bouw mogelijk te maken om zo de histo
rische binnenstad, toen nog de kantoren
city van Amsterdam, beter te kunnen
beschermen. En dan is er nu de prijsvraag
Monumenten van de Toekomst over
gebouwen van na 1980. De afdelingen
van Heemschut nomineren moderne
bouwwerken als het Sloterdijk station in
Amsterdam, het nieuwe Museum Het
Valkhof en een postmodern geveltje aan
het Rokin. En de redactie wijst uit de
inzendingen als winnaar het eigentijdse
Bonnefantenmuseum in Maastricht aan.
Wat moeten we in vredesnaam nog doen
om niet langer 'stoffig' over te komen?
En hoe kun je een vereniging nog stoffig
vinden, die sinds kort 'pro-actief hande
len' als werkfdefinitie hanteert? Om nog
maar te zwijgen van het feit, dat het
onlangs tot 'nieuw' credo verheven rege
ringsbeleid 'belvedere' - cultuurhistorie
als uitgangspunt bij de planologie - al
sinds haar oprichting door Heemschut
wordt beleden. Heemschut stoffig?
WAARNEMER
